专注营销 成就爆款 如娱文化斩获北京国际网络电影展大奖

2021年开年，第十届北京国际网络电影展在北京举行。如娱文化凭借《九指神丐》、《奇门相术》、《民间奇异志》等多部成功的网络电影营销推广案例，获得十佳营销公司大奖。

北京国际网络电影展创立于2011年，是当前最具影响力、最顶尖的网络影展品牌之一。此番获奖的如娱文化是业内首家聚焦在网络电影营销业务的公司，核心团队始于2012年，8年时间历经100余个影视项目的磨砺，形成了从策略制定到项目执行完整的营销服务体系。如娱文化以创意作为业务的核心驱动力，用颠覆和潮流的想法为网络电影项目提供营销解决方案。

2020年，虽然电影行业受到疫情的剧烈冲击，但是如娱文化依然凭借出色的营销能力，交出了一张满意的答卷。由如娱文化全案营销的《九指神丐》，累计分账票房2374万，位列爱奇艺网络电影2020年度票房榜第七位；如娱文化全案营销的另一部影片《奇门相术》，首日分账票房高达261万，打破2019至2020两年爱奇艺网络电影首日票房分账纪录，最终分账票房2430万，位列爱奇艺网络电影2020年度票房榜第六位；如娱文化参与营销的网络电影《民间奇异志》，于2020年4月30日登陆优酷，以9180的最高峰值，打破优酷网络电影的历史热度值纪录。分账票房1630万，位列优酷网络院线2020年度票房榜第九位。此次如娱文化能够获得北京国际网络电影展“十佳营销公司“这一重磅奖项，可见如娱文化的营销实力已获得业内广泛认可。

如娱文化副总经理刘瀚清在接受电影展官方采访时表示，网络电影从2014年的野蛮生长到2020年的精品化提质减量，正在迎来“扬眉吐气”的时刻，网络电影的营销也越来越受重视。如娱文化在把握市场动向的基础上，专注于网络电影营销，聚焦于此，精耕细作。

如娱文化副总经理刘瀚清（右二）代表公司领奖

如今信息传播的高度碎片化，对于网络电影的营销传播，既是机遇又是挑战。

提高营销传播的转化率对于网络电影来说尤为重要。如娱文化深谙此道，以视觉化的物料，如海报、短视频等为突破口进行观众的信息触达，引导用户观看。  

以同样获奖的《奇门相术》营销为例，如娱文化团队以“阴阳眼小女孩”多条视频引爆抖音，多支视频点赞量破百万，使得影片上映首日抖音话题播放量突破4亿。“阴阳眼小女孩”的站外流量已经达到一定峰值之后，团队通过影片中“熊孩子浪费粮食遭天谴”的辅助点，结合社会新闻内容制作熊孩子民生向视频，电影官方抖音账号单条视频四小时点赞破百万，再次引起抖音平台的流量高峰，引起人们对影片的好奇和讨论，为影片引流。

如娱文化的营销对于影片《奇门相术》的加持作用十分显著。从映前开始，影片热度就倍数发酵——营销首日抖音话题播放量超1.4亿，营销结尾期抖音话题播放量破8亿，相关视频总点赞量破1300万。上映前24小时预约量暴涨40万，打破爱奇艺网络电影单日预约增长纪录。

面对斐然成果，如娱文化依旧秉持初心、砥砺前行。2021年，如娱文化全案营销的《让我过过瘾》、《天启·惊蛰变》、《蜀山降魔传3》、《狄仁杰之浴火麒麟》、《诛烬枭亡》、《火线突围》、《猛龙过沟》、《热血不良帅》等一系列头部网络电影作品即将上线。

如娱文化将聚焦并深耕网络电影营销领域，以标准化、可视化的营销服务，为片方赋能，同时也为观众带来更多更优质的网络电影作品。

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